"Азбука Вкуса", известный ритейлер, инициировала креативную кампанию, прибегнув к зеркальным нейронам, отвечающим за имитацию и рефлексы в нашем мозге. Наблюдая, как другие люди зевают, мы имеем склонность делать то же самое. Именно этот принцип был использован для размещения изображений зевающих людей на рекламных дисплеях в районе "Москва-Сити". Главная цель - стимулировать прохожих к покупке кофе в ближайшем магазине сети.
Для усиления воздействия, прохожим предлагается участие в интерактивной игре, направленной на выявление "дефицита кофе". "Азбука Вкуса" в "Москва-Сити" оснастила свои магазины интерактивными экранами с роликами зевающих людей. Задача для зрителей - удержаться от зевоты. В случае, если зевота все же происходит, специальная камера определит "кофедефицит" посетителя и предложит ему скидку на кофе в "Азбуке Вкуса".
А для тех, кто смог остаться невозмутимым, сеть применяет аромоблоттеры с ароматом свежесваренного кофе. Промо-консультанты у магазинов в трех ключевых точках предлагают ознакомиться с ароматом свежих кофейных зерен, обжаренных в собственной пекарне.
