Azbuka Vkusa 和咖啡：唤醒莫斯科城的神经营销

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17.05.2023

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Azbuka Vkusa 和咖啡：唤醒莫斯科城的神经营销

知名零售商阿兹布卡·维库萨（Azbuka Vkusa）利用镜像神经元（大脑的模仿和反射机制）发起了一项创意活动。观察他人打哈欠会诱发我们打哈欠的倾向。该活动运用这一原理，在莫斯科市区的广告牌上投放了打哈欠的人像。主要目的是鼓励路人到最近的连锁店购买咖啡。

为了提升体验，路人被邀请参与一个互动游戏，以识别“咖啡缺乏症”。莫斯科市的Azbuka Vkusa咖啡店在其门店配备了互动屏幕，播放打哈欠的人的视频。观众的挑战是忍住不打哈欠。如果顾客打了哈欠，一个特殊的摄像头就会检测到顾客的“咖啡缺乏症”，并为他们在Azbuka Vkusa咖啡店购买咖啡提供折扣。

对于那些想要保持平静的顾客，这家连锁店推出了带有新鲜咖啡香气的香氛吸墨纸。三家主要门店的促销顾问提供了机会，让顾客体验自家烘焙坊烘焙的新鲜咖啡豆的香气。

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