1933 
أطلقت شركة "أزبوكا فكوشا"، وهي شركة تجزئة شهيرة، حملةً إبداعيةً باستخدام الخلايا العصبية المرآتية، وهي آليات التقليد ورد الفعل في الدماغ. إن مشاهدة الآخرين يتثاءبون تُحفّزنا على فعل الشيء نفسه. وقد استُخدم هذا المبدأ لعرض صور أشخاص يتثاءبون على شاشات الإعلانات في حي مدينة موسكو . وكان الهدف الرئيسي هو تشجيع المارة على شراء القهوة من أقرب متجر للسلسلة.
لتحسين التجربة، يُدعى المارة للمشاركة في لعبة تفاعلية تهدف إلى تحديد "نقص القهوة". جهّز مقهى "أزبوكا فكوسا" في مدينة موسكو متاجره بشاشات تفاعلية تعرض مقاطع فيديو لأشخاص يتثاءبون. التحدي الذي يواجه المشاهدين هو الامتناع عن التثاؤب. في حال حدوث ذلك، ستكتشف كاميرا خاصة "نقص القهوة" لدى الزبون وتقدم له خصمًا على القهوة في "أزبوكا فكوسا".
ولمن لا يتأثرون، تستخدم السلسلة ورقًا نشافًا للرائحة برائحة القهوة الطازجة. يقدم مستشارو الترويج في ثلاثة فروع رئيسية فرصة لتجربة رائحة حبوب البن الطازجة المحمصة في مخبزهم الخاص.
