Самый высокий жилой небоскрёб России ещё не вырос из котлована, а фирменный знак у него уже есть - и не абы какой. Айдентику для «Аурус Резиденций» в Сити-2 разработала Студия Артемия Лебедева. Проект вышел 30 июня, на работу у студии ушло 66 дней.
Что нарисовали
Знак вертикальный - что логично для здания в 394,6 метра. В нём легко читается силуэт двух башен с их фирменными плавными изгибами: тонкие линии тянутся вверх, а книзу знак расширяется, повторяя форму стилобата - той самой «юбки» у подножия, на которой разместится приватный парк с ландшафтом Куршской косы.
Цвета - золотой и платиновый. Без сюрпризов: проект премиальный, партнёр - автомобильный бренд Aurus, так что палитра считывается мгновенно.
Интересная деталь: логотип сделали в трёх версиях с разной степенью детализации. Основная - самая проработанная, с тонкими лучами, устремлёнными вверх. Средняя - попроще, для небольших носителей. А самая компактная создана специально под мелкие сувениры. Судя по презентационным кадрам, знак планируют использовать везде - от интерьеров и визиток до строительных касок и стаканчиков кофе.
Кто за этим стоит
Арт-директором проекта выступил Эркен Кагаров - тот самый, чья команда в своё время делала логотип московского метро. Дизайнер - Кыдана Игнатьева.
Для девелоперских проектов привлечение студии такого уровня на этапе стройки - редкость. Обычно застройщики ограничиваются логотипом от штатных дизайнеров или небольшого агентства, а к серьёзному брендингу приходят ближе к сдаче. Здесь же подход другой: «Страна Девелопмент» явно строит из «Аурус Резиденций» не просто ЖК, а бренд-доминанту нового кластера. Прецедент, кстати, есть - Студия Лебедева уже занималась айдентикой «Лахта Центра» в Петербурге. Теперь в её портфолио два самых высоких здания страны: самое высокое вообще и самое высокое жилое.
Напомним, что за проект
«Аурус Резиденции» - первый комплекс будущего района Сити-2 во 2-м Красногвардейском проезде. Две башни на 83 и 96 этажей на едином стилобате, 1774 квартиры, архитектура от бюро APEX, волнообразные стеклянные фасады. Доминантная башня высотой 394,6 метра станет самым высоким жилым зданием России и Европы. Завершение строительства запланировано на 2031 год.
Так что у Сити-2 теперь есть не только первая башня, но и первый фирменный знак. Осталось дождаться, когда золотой силуэт с логотипа догонит оригинал по высоте.
