В недавнем творческом подходе к продвижению, отделение BMW в Японии внесло новизну в рекламный ландшафт, выбрав за кулису своего свежего рекламного посыла эффектные очертания московского делового района для демонстрации модифицированных версий автомобилей 3-й серии, а именно моделей 318i и 320d X-Drive, представленных в лимитированной серии Shadow Edition. Захватывающий вид на такие архитектурные символы Москвы, как башни "Империя", "Эволюция" и "Город столиц", служит фоном для этой уникальной кампании.
Необычностью акции стало размещение рекламы в социальной сети Instagram 15 февраля, несмотря на ограничения, введенные против владельца платформы, компании Meta, в Российской Федерации. Это случилось на фоне приостановления BMW продаж своих автомобилей на российском рынке с весны 2022 года и дальнейшего отказа от предоставления определенных мобильных услуг для российских пользователей в следующем году, хотя официального заявления о полном выходе из рынка не последовало.
Подчеркивая свою солидарность с политикой санкций Германии против России, BMW объявила о своем решении остановить локальное производство и экспорт новых автомобилей в Россию, отметив это как неизбежное последствие текущих геополитических тенденций.
Особенностью рекламируемых моделей 3-й серии в специальной серии Shadow Edition является их дизайн с доминированием темных оттенков, что отличает их от стандартных моделей и придает им эксклюзивное наименование "Теневая серия".
